как выбрать хорошую деловую книгу?..
Выбрать хорошую бизнес-книгу — лишь чуть менее сложно, чем выбрать жену. Единственное различие в том, что плохую книгу можно выбросить, а с плохой женой придётся мучиться всю жизнь.
Для того, чтобы вам попадались только хорошие деловые книги, а женщины вокруг умилялись вашим знаниям, мы подготовили небольшой сборник советов по выбору бизнес-литературы.
***
Обращаем внимание на автора
Первое, на что стоит обратить внимание — это автор книги.
Лучшие деловые книги пишут люди, которые обладают многолетним, обширным багажом знаний в своей отрасли. Инвесторы, менеджеры, маркетеры, мастера по переговорам пишут хорошие книги, лишь только поварившись в своем деле пару десятков лет.
Переверните книгу и почитайте, что пишут об авторе.
- Преподаватели американских университетов, главы и топ-менеджеры крупных корпораций, владельцы бизнесов — вот самые лучшие авторы деловых книг.
- Молодые "гуру", мастера инфобизнеса, преподаватели несуществующих вузов, руководители компаний, которые вам неизвестны, должны остаться на полках и дожидаться своего покупателя целую вечность.
Если на книге нет информации об авторе, не поленитесь пару минут погуглить его фамилию и достижения. Эти пять минут сэкономят вам пару часов скучного и бесполезного чтения.
ГНУС
ГНУС — это Глупые Ненужные Условные Сокращения. Авторы бизнес-книг, высосанных из пальца, очень любят использовать их буквально на каждой странице.
Умному человеку достаточно обычных слов для того, чтобы донести свои идеи для читателя. Непонятные схемы и аббревиатуры, использование арифметических знаков вкупе со словами (Лидерство + Возможность = Успех) должны вас насторожить. Бегло пролистните несколько страниц — если увидите слишком много таких сокращений, то книгу можно не покупать.
Особое внимание на схемы и графики. Практика показывает, что они чаще портят деловую книгу, чем дополняют её полезной информацией. Исключение — полноцветные книги (вроде "Слайдологии") и книг Тома Питерса (который без ГНУСа уже не может писать осмысленный текст).
Ссылки и пруфы
Если вы видите, что добрую треть книги отнимают отсылки на непонятные англоязычные книги и статьи, не спешите обвинять автора и издателя в бесполезной трате бумаги — перед вами книга, которая всеми силами старается быть честной, объективной, разносторонней. Такую стоит купить.
Нет ничего страшнее данных, не подкреплённых ссылками. Все эти проценты и миллионы можно легко проглотить, принять за чистую монету и использовать дальше в своей жизни, даже не подозревая, что они взяты буквально с потолка.
Если автор не приводит подтверждение цифрам, обобщённое рассказывает истории (в духе "один миллиардер однажды"), делает выводы и апеллирует только к своему опыту, мы как читатели может считать его условно совравшим.
Книга без ссылок и доказательств — это вредное чтиво.
Слог
Обязательно примерьтесь к слогу автора.
Не стесняйтесь прочитать пару случайных страниц из середины книги, взвесьте прочитанное на языке. Как вам читается, всё ли понятно? Затягивает?
Читатели деловой литературы обычно делают вид, что слог и стиль для них не имеет никакого значения. По их словам, чем суше и жёстче книга, тем лучше. На самом деле, всё не так. Слишком сухая книга быстро расфокусирует внимание своего читателя, ему кажется, что он подходит к книге пять раз в день, но каждый раз осиливает лишь пару страниц. Сухая книга читается год или вообще не дочитывается.
Бизнес-книга должна затягивать, быть интересной, сочной. Нет метафор, нет юмора — значит, нет жизни, и пользы тоже нет.
Эффект кузнечика
Эффект кузнечика, или эффект Википедии — это лучший способ выбирать хорошие деловые книги.
"Прыгайте" по книгам, которые рекомендуют авторы понравившихся других книг. Обычно хорошие авторы не стесняются ссылаться на книги своих коллег и рекомендовать полезное чтиво по теме. К примеру, из "Доставляя счастье" Тони Шея можно добыть дюжину отличных книг, и так далее.
Впрочем, в рекомендациях книг есть несколько исключений:
- Не обращайте внимание на отзывы коллег и партнёров автора. Понятно, что Михаил Иванов будет советовать книги Игоря Манна и так далее. Это обычная практика, в ней нет ничего постыдного или неправильного, но часто объективности в таких рекомендациях немного.
- Никогда не читайте отзывов на Озоне — они легко накручиваются. Действительно полезные отзывы часто тонут в числе восторженных, оставленных сотрудниками издательств. Если уж хотите почитать отзывы, читайте только негативные или читайте отзывы на Амазоне.
- Не обращайте внимания на слова исписавшихся гуру, которые советует каждую книгу. Сет Годин, Том Питерс, Ричард Брэнсон — их мнение можно уже не учитывать. В западной издательской среде есть любовь к нейтральным отзывам гуру, которые получаются пачками на все новинки.
Цена
Хорошая деловая книга не может стоить дешевле 300 рублей и не должна стоить дороже 600 (если это не слишком толстое или цветное издание).
300 рублей — это минимальная цена, практически себестоимость. Издать хорошую книгу дешевле практически невозможно. Всё, что дороже 600 рублей — это слишком большой навар издательства. Удорожание книги выше этого предела обычно не сказывается на качестве. Яркий пример — все книги издательства "Претекст", которые стоят от 2000 рублей (оставаясь под обложкой обычными книгами). Исключение — книги издательства "ИЗДАЛ", которые стоят дорого из-за исключительно высокого качества.
Сергей Король.
