Журнал "Пресс-служба" № 4, 2013
В Трудовом кодексе вскоре появятся определения "квалификация работника" и "профессиональный стандарт" – Министерство труда собирается обновить требования для разных отраслей. Профессиональные стандарты существовали еще в советское время, и понятно, что юной PR-профессии они не достались. Мы спросили экспертов журнала "Пресс-служба", каких стандартов не хватает сфере связей с общественностью и могут ли вообще стандарты помочь в развитии профессии. Будущее PR – в молодежи. Поэтому мы пригласили высказаться и представителя нового поколения пиарщиков. И конечно, не забыли о тех, кто давно и успешно работает на коммуникационном поприще.
Также в номере – размышления о стратегах и фрилансерах, исследование КСО, комментарии на тему конвергенции СМИ, презентация модели Social Media 5D и воспоминания о многотиражках.
Круглый стол
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СТАНДАРТЫ В СФЕРЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Какие профессиональные стандарты нужны сфере связей с общественностью? Как вы считаете, смогут ли разработанные и внедренные Минтруда профстандарты способствовать развитию PR-профессии? На эти вопросы ответили эксперты журнала "Пресс-служба".
Управление PR-деятельностью
КИРИЛЛ АЛЕКСАНДРОВ: "PR-ПРОФЕССИИ НУЖНА ЕДИНАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ"
Обсуждать будущее PR-профессии логично не только с мэтрами, но и с теми, кто эту профессию будет развивать в ближайшем будущем, – с молодыми специалистами. КириллАлександров, генеральный директор Центра развития медиаобразования, делится своими взглядами на проблемы отрасли.
Оксана Белянская
ПЕРСОНАЛ БРЕНДИНГОВЫХ КОМПАНИЙ: ГДЕ НАЙТИ СТРАТЕГА?
Брендинг – это вовсе не ремесло, которое хранится в одних руках, это сложный и трудоемкий процесс с привлечением профессионалов из разных областей, которые в итоге создают уникальный продукт. Тот, который станет узнаваемым и успешным брендом. От чего же зависит исход дела? Прежде всего, конечно, от технологий брендинговой компании. А также и от тех, кто их применяет на практике – от персонала…
Надия Рахманкулова
ПИАРЩИКИ НА ФРИЛАНСЕ
Freelance… Охотников до такого графика становится все больше. И это понятно! Ведь не надо подниматься рано утром, завтракать впопыхах, толкаться в пробках и вообще нарываться на утреннее хамство невыспавшегося персонажа. Конечно, это лишь одна сторона медали. Есть и некоторые нюансы, которые следует иметь в виду, выбирая для себя стезю фрилансера. Хотелось бы поговорить именно о PR-менеджерах и копирайтерах, работающих в свободном графике, об организации их рабочего дня, инструментах работы и внешнем виде. Итак, если вы решили стать фрилансером…
ВЛАДИМИР ВИНОГРАДОВ: "ПРОБЛЕМА ХОРОШИХ СПЕЦИАЛИСТОВ СЕЙЧАС АКТУАЛЬНА КАК НИКОГДА"
В 2013 году группе компаний Pro-Vision исполняется 15 лет.ВладимирВиноградов, глава рабочей группы АКОС по ценообразованию, генеральный директор холдинга Pro-Vision Group, рассказывает о том, как менялся рынок за это время и какие проблемы являются наиболее актуальными сейчас.
Исследование
КСО И КОРПОРАТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ: СТРАТЕГИИ ИНТЕГРАЦИИ
…Около 40% компаний в России не имеют стратегий в области КСО/устойчивого развития, которые бы учитывали местную специфику, при этом более половины местных специалистов по коммуникациям отмечают, что пресса не проявляет интереса к этой проблематике.
Инструментарий
Константин Барежев, Дарья Ершова
КЛУБНЫЙ ФОРМАТ В2В-КОММУНИКАЦИЙ
Развитие современных деловых отношений, востребованность в обществе динамики не только материального, но и социального капитала ведут к естественной интеграции бизнесменов в различные сообщества помимо основной занятости в структуре своего предприятия. Растет значимость мотивов культурной социализации и творческого самовыражения через широкую кооперацию, благотворительность, инновационные проекты. Все это ведет к возникновению таких форм организации коммуникаций, которые органично сочетали бы в себе досуг и продолжение деловой активности вне офиса. Одной из таких форм, причем, как показывает практика, весьма перспективных, и является деловой клуб.
Онлайн
Ирина Черкасова
КОНВЕРГЕНЦИЯ СМИ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
В канун нового, 2012, года в США появился в продаже последний печатный выпуск журнала Newsweek. Второй по популярности американский еженедельник после 80 лет существования в бумажном формате полностью перешел в функционирование в формате интернет-сайта. На обложке последнего журнала была размещена черно-белая фотография штаб-квартиры Newsweek в Нью-Йорке, а заголовок содержал хэштэг "последний печатный выпуск". В последние годы Newsweek терпел немало убытков, поэтому не стал откладывать переход в цифровой формат. Более того, главный редактор издания Тина Браун уверена, что примеру Newsweek вскоре последуют все конкуренты. Новая эпоха не дает выбора для СМИ. Интернет и социальные сети побеждают вековые устои традиционной журналистики.
Влад Титов
SOCIAL MEDIA 5D –ЭФФЕКТИВНАЯ МОДЕЛЬ КОММУНИКАЦИЙ
Зачем люди приходят в социальные сети? Монетизация трафика. Коммуникации. Обратная связь. Цели понятные, и задача в общем-то ясна: создать хорошую страницу. Однако унылых страниц, по данным нашего исследования, 85%! Почему они унылы? Почему они обделены лайками и комментариями пользователей? Почему там нет никакого сообщества в помине, а имеется лишь самолюбование компании?
Коллеги
ЕЛЕНА ЯМЩИКОВА: "УМЕТЬ ИЗВЛЕКАТЬ ВЫГОДУ ИЗ СКЛАДЫВАЮЩИХСЯ МЕДИЙНЫХ ТЕНДЕНЦИЙ – ЭТО И ЕСТЬ КЛЮЧЕВЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ ПИАРЩИКА"
Елена Ямщикова, директор по связям с общественностью The Walt Disney Company CIS LLC, уверена, что пиарщик – это сапер и ювелир в одной профессии, искусно создающий красоту и вынужденный все время рисковать. Об этом она рассказывает в интервью журналу "Пресс-служба".
ИЛЬЯ МУРАТОВ: "PR-АГЕНТСТВА ДОЛЖНЫ СОВЕРШАТЬ ПРОРЫВ"
Илья Муратов, исполнительный директор агентства GLOBAL POINT MSC, рассказывает о том, как региональному агентству выйти на российский рынок, а затем стать международной компанией.
ВЕДУЩИЕ БАНКИ РОССИИ УВЕЛИЧИЛИ КОЛИЧЕСТВО УПОМИНАНИЙ В СМИ НА 20,8%
Ведущие коммерческие банки России увеличили количество своих упоминаний в русскоязычных СМИ с 781 506 статей до 943 960. Таковы результаты, полученные компанией Artisan Group Public Relations в ходе специального исследования упоминаний ведущих российских коммерческих банков в СМИ за 2011–2012 годы.
Опыт
"РОДНИКИ РОССИИ": PR НА БЛАГО ЭКОЛОГИИ
В 2011 году принадлежащий компании PepsiCo бренд природной минеральной воды "Родники России" запустил социально активную кампанию, направленную на поддержку природы и экологии, и в частности российских лесов.
Корпоративные СМИ
Светлана Логачева
НАСЛЕДИЕ МНОГОТИРАЖЕК
Город Старый Оскол Белгородской области отличается от других провинциальных городов тем, что, будучи расположенным в центре КМА, имеет развитую промышленную инфраструктуру, в которую входят предприятия мирового значения, такие как ОЭМК, Стойленский и Лебединский ГОКи. Естественно, что большинство предприятий, будучи крупными игроками на рынке, имеют свои корпоративные издания. Рассмотрим пристальнее городской рынок корпоративных СМИ.
История
Александр Игнатенко
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА ЗУБОВРАЧЕБНЫХ КАБИНЕТОВ В СЕРЕДИНЕ XIX ВЕКА
Медицинские учреждения, оказывающие услуги по лечению зубов, как сегодня, так и 150 лет назад, нуждаются в рекламе своих услуг, особенно на конкурентном рынке. Именно конкурентный рынок зубоврачебных услуг сложился в Санкт-Петербурге и Москве к середине XIX века. В городах работало несколько врачей, имеющих собственные "зубно-врачебные кабинеты", это были иностранные врачи, увидевшие в России отличное место для предложения своих услуг и возможность получения приличных заработков.
Рассмотрим подробнее, каким образом они рекламировали свои кабинеты и какие услуги предлагали клиентам в печатных сообщениях.
Подробную информацию о журнале и условиях подписки Вы можете найти на сайте http://www.press-service.ru/.
