"Рекламодатель", № 3, 2013 г.
Наверное, нет такого человека в России, который бы не радовался наступлению марта. Март – это весна, поворот к солнечным дням. И неважно, что в нашей стране март может вовсе и не отличаться от февраля – весна уже вступает в свои законные права, пусть пока еще только формально.
А еще март – это и наш любимый праздник, Международный женский день. Клара Цеткин, предложившая праздновать 8 марта в 1910 году на Второй Международной конференции работающих женщин в Копенгагене, ставила его целью борьбу женщин за свои права. Спустя 100 с небольшим лет женщины могут с уверенностью сказать – за свои права постоять можем!
С праздником, дорогие женщины!
Карина Весновская,
Рубрика "В фокусе"
ЭКОМАРКИРОВКИ В РОССИИ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА
ЧАСТЬ 1. ВЛИЯНИЕ ЭКОМАРКИРОВОК НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Роман Назаров
Предлагаем проследить, как на протяжении последнего десятилетия изменилось отношение потребителей к экологии, превратив экомаркировку в России в эффективный инструмент маркетинга.
Рубрика "Мастерская"
РОЛЬ ГОЛОСА В ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ
ИЛИ ЧТО ДЕЛАЕТ РАДИОРОЛИКИ ПРОДАЮЩИМИ? ЧАСТЬ 2
Ксения Светличная, руководитель Центра Аудиобрэндинга, партнер и творческий директор компании "Кубик Медиа"
Всех заказчиков аудиороликов объединяет желание быть услышанными. А еще лучше – цитируемыми. Но не все заказчики понимают, как и кому поставить задачу, чтобы это желание реализовалось. Цель этого материала – развеять у рекламодателей туман неведения в сфере производства радиорекламы.
Рубрика "Особое мнение"
РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС: ВЗГЛЯД ИЗНУТРИ
Роман Куликов, исполнительный директор Primax Digital Agency
На рынке digital-рекламы сложилась интересная ситуация. За рекламные бюджеты заказчиков борется очень большое количество рекламных агентств, и не просто очень большое, а чрезмерное. Вместе с тем профессионалов в сфере digital явно недостаточно. Парадокс?
Рубрика "В законе"
ВРАЧ КАК РЕКЛАМНЫЙ АГЕНТ?
Павел Ерин, эксперт службы правового консалтинга ГАРАНТ
Сергей Родюшкин, рецензент службы правового консалтинга ГАРАНТ, профессиональный бухгалтер
Для продвижения своей медицинской продукции компания-производитель, применяющая общую систему налогообложения, проводит учебные конференции (семинары) для врачей (возможно место проведения и за рубежом), приглашая определенных врачей по списку. При этом врачам оплачиваются проезд, проживание, питание, культурная программа. Приглашаемые на конференции (семинары) врачи не являются уполномоченными представителями медицинских организаций. В связи с участием в этих мероприятиях они не принимают на себя никаких обязательств. В момент проведения мероприятий невозможно определить, будут ли заключены договоры на поставку представленной на них медицинской продукции. Можно ли учесть данные расходы в целях налогообложения прибыли? Возникает ли в данной ситуации у приглашенных налоговая база по НДФЛ?
АВТО КАК ПРИЗ В ЛОТЕРЕЕ
Надежда Васильева, эксперт службы правового консалтинга ГАРАНТ
Максим Золотых, рецензент службы правового консалтинга ГАРАНТ
С целью привлечения клиентов АЗС проводит розыгрыш автомобиля. Информирование об условиях проведения розыгрыша (сроки, условия проведения) производится непосредственно на АЗС и через средства массовой информации (радио). Для участия в розыгрыше участник должен предъявить купон (с указанием адреса), который выдается на АЗС при заправке автомобиля на определенную сумму, и кассовый чек. Победитель розыгрыша определяется путем проведения лотереи (случайной выемки купона).
Следует ли уведомлять государственные органы о проведении данного розыгрыша? Если да, то какие именно? Какова ставка налогообложения выигрыша?
Рубрика "PR и реклама: стереотипы и влияние"
АПЕЛЛЯЦИЯ К ЧУВСТВУ ОЖИДАНИЯ В МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ
Алена Ванова, Антон Фирсов
Чувство ожидания описывается в литературе, поэзии и иллюстрируется в кинематографе. Однако апелляция к чувству ожидания в прикладной сфере массовых коммуникаций не изучена. В нашей статье мы постараемся частично восполнить этот пробел.
Рубрика "Практика"
ИНФОРМАЦИОННЫМИ ТЕХНОЛОГИЯМИ – ПО КОНКУРЕНЦИИ
Материал предоставлен специалистами Кадрового центра "Юнити"
"Положить утром на полку то, за чем придет сегодня покупатель" – именно такой принцип должен лежать в основе управления розничной сетью, готовой к назревающей острой конкурентной борьбе. При этом управленческие решения должны учитывать не только потребительские интересы, но и эффективность цепочки движения товара от поставщика к покупателю на каждом участке. Обработка и анализ такого объема данных требует сегодня не просто IT-поддержки, а глубокой интеграции информационных систем в бизнес-процессы предприятия.
Рубрика "В тренде"
РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ УСТУПАЕТ DIGITAL-РЕКЛАМЕ
Материал предоставлен компанией "Актив Медиа Груп"
Реклама на телевидении по воздействию на потребителя стала менее эффективной. На рекламные паузы между передачами обращают внимание лишь 19, 5% аудитории, что сообщает компания Synovate Comcon. Эксперты компании "Актив Медиа Груп" считают это закономерным явлением в современном обществе в связи с активным развитием digital-сферы.
ТЕХНИЧЕСКИЕ НОВИНКИ В ОБЛАСТИ BTL&EVENT
BTL&Event-агентство NationalPro расскажет о технических новинках, которые помогут сделать ваше мероприятие запоминающимся.
Рубрика "Практика"
ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ ПРИ ПРОВЕДЕНИИ БТЛ-МЕРОПРИЯТИЙ
"Умные учатся на чужих ошибках" – эту фразу каждый из нас слышал в своей жизни несколько раз. Но продолжал самостоятельно набивать свои шишки. В области БТЛ, как и везде, совершаются ошибки. С одной стороны, они должны помочь компаниям избежать сложные моменты, не наступать на одни и те же грабли и перенимать опыт коллег. А на самом деле эти ошибки создали классификацию и каждый раз ее пополняют. Специалисты BTL&Event-агентства NationalPro помогут разобраться, какие ошибки в области BTL нужно избегать и не допускать.
Подробную информацию о журнале и условиях подписки Вы можете найти на сайте http://www.reklamodatel.ru/.
