Дорогие друзья!
журнал «Рекламодатель» №1, 2013 г.
Вы держите в руках первый номер 2013 года, а значит, конец света мы все в очередной раз успешно пережили. Наша редакция искренне надеется, что новогодние каникулы дали возможность отдохнуть всем, для кого отпуск – непозволительная роскошь, или хотя бы зарядили настроением праздника, ожиданием перемен к лучшему и надеждами на исполнение задуманного. В общем, надеемся, что аномальные (по словам коммунальщиков) зимние морозы не вогнали никого в спячку, к работе, новым свершениям и достижению смелых целей вы готовы!
Итак, о чем мы поговорим на страницах январского номера?
Недавно прошедшие новогодние праздники, а также приближающиеся День защитника Отечества и 8 Марта подсказали рассмотреть такую тему как "упаковка товаров" более детально. Поговорим об интерактивном дизайне упаковки, оценим достижения ведущих брендов и выясним, какая же упаковка лучше всего продаст ваш продукт.
Что такое брендинг территорий? Явление в целом не новое, но еще не до конца освоенное современниками. На фоне бурных рассуждений о его праве на существование зачастую теряется понимание сути, а значит и целесообразности. Пробуем разобраться вместе с экспертами – есть ли у брендинга территорий будущее в нашей стране?
Как сделать успешный видеоролик? Советов обычно дается множество, но что действително работает? И можно ли просчитать заранее результат такой кампании? Читайте мнение нашего эксперта на эту тему и делайте собственные выводы.
Мы также поговорим о том, зачем нужно адаптировать зарубежную рекламу под российского потребителя, какие манипуляции используют производители в борьбе за своего покупателя, рассмотрим новые рекламные кампании известных брендов.
Полезного чтения!
Рубрика "В тренде"
БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ
ИСТОРИЯ ПЕРВАЯ: РАЙОНЫ ПЕТЕРБУРГА ПРЕДЛОЖИЛИ БРЕНДИРОВАТЬ
Оксана Белянская
Брендинг может стать полезным инструментом для инвесторов и девелоперов, если подойти к нему точечно. Скажем, брендировать отдельные районы Петербурга, земельные участки и даже объекты эконом-класса. Это поможет потребителям четко понимать, чем один район города отличается от другого и не сомневаться в том, в каком доме они хотят жить.
Рубрика "Практика"
БИЗНЕС-ЦЕНТР-БРЕНД
НАСТОЯЩИХ БРЕНДОВ НА РЫНКЕ БИЗНЕС-ЦЕНТРОВ ПЕТЕРБУРГА ПОКА НЕМНОГО
Оксана Белянская
До кризиса большинство девелоперов не заботились о брендинге бизнес-центров, поскольку офисы и так раскупали как горячие пирожки. После кризиса на создание бренда стало как-то жаль денег. Это приводит к тому, что на рынке до сих пор множество безликих объектов, названия которых "линия такая-то", "невский дом такой-то" полностью отвечают их "философии" и подходу к обслуживанию арендаторов.
Рубрика "В тренде"
О БРЕНДИНГЕ ТЕРРИТОРИЙ, БРЕНДИНГЕ ТОВАРОВ И ЖИЗНИ ВООБЩЕ
Виктор Тамберг
Инициативы по брендингу городов и регионов становятся все более заметными. Все больше компаний и людей пытаются поучаствовать в процессе, то ли в надежде присосаться к живительному бюджетному потоку, то ли из карьерных соображений, то ли из искреннего стремления что-то в самом деле улучшить в городе и стране. Впрочем, здесь стоит не сколько обсуждать мотивацию лиц, пытающихся приобщиться, сколько поразмыслить о реальных перспективах брендинговых инициатив российских городов. Опыт полученный за 10 с лишним лет работы в брендинговой сфере (из них 9 лет в качестве самостоятельного консультанта), позволяет мне трезво взглянуть на ситуацию. Этим непредвзятым взглядом мне и хотелось бы поделиться.
Рубрика "Практика"
ЧТО НЕМЦУ ЗДОРОВО, ТО РУССКОМУ…
Когда в 1989 году на Пушкинской площади в Москве был размещен щит с логотипом "Кока-Колы" – первая реклама иностранной фирмы в современной истории России, – мало кто догадывался, с какими сложностями придется вскоре столкнуться рекламистам. Теперь же провести рекламную кампанию заграничной фирмы – настоящий вызов профессионализму.
Рубрика "PR & РЕКЛАМА: СТЕРЕОТИПЫ И ВЛИЯНИЕ"
ПРОВОКАЦИЯ ЧУВСТВА УДИВЛЕНИЯ В МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ
Алёна Ванова, Антон Фирсов
Все эмоции и чувства делят на две основные категории: положительные (конструктивные) и отрицательные (деструктивные). Чувство удивления – редкий пример промежуточного, нейтрального, состояния. В этой статье мы попробуем разобраться в том, как и почему удивление провоцируется в PR, рекламе и журналистике, а также приведем некоторые примеры из маркетинга и кинематографа.
Рубрика "В фокусе"
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ СЕГОДНЯ
Артем Овечкин, директор по развитию агентства интернет-маркетинга Matik
Аналитики агентства Matik ежегодно составляют прогноз по популярности инструментов веб-маркетинга на следующий год. Это помогает строить планы по развитию компании, делать ставку на одни инструменты и откладывать другие. По оценке специалистов, в следующем году продолжат наблюдаться тенденции предыдущих 2–3 лет. Самыми востребованными инструментами интернет-маркетинга 2013 года будут, в порядке предпочтения: SEO (поисковая оптимизация), продвижение в социальных сетях и на форумах, контекстная реклама и маркетинговая оптимизация сайта.
Рубрика "Особое мнение"
9 МИФОВ О РОССИЙСКОМ БРЕНДИНГЕ
Материал подготовлен компанией Feedomart
Из чего же, из чего же сделан российский брендинг? Даже специалисты не могут сойтись на едином мнении. А все потому, что рынок брендинга в России находится в стадии формирования. Именно отсутствие единых стандартов и четкого понимания процесса брендинга, приводит к самым различным заблуждениям не только у потенциальных клиентов агентств, но и самих специалистов, работающих в этой сфере.
Рубрика "Креатив"
НОВОГОДНИЕ ПРЕВРАЩЕНИЯ КАК РЕКЛАМНЫЙ МЕТОД
В предрождественские дни всякий пиарщик изобретает бесконечное количество поздравлений, акций, роликов, постеров и прочая, прочая. Наверное, по объему подготовки с новогодними каникулами не сравнится ни одно другое шоу. Самое сложное – это придумать нечто оригинальное, потому что за много лет перепробовано чуть не все на свете. И впору взмолиться: "Дедушка Мороз, научи меня колдовать, иначе я не справлюсь!"
В качестве подарка "Рекламодатель" предлагает маленькое волшебство: набор идей для новогодних рекламных превращений. Вам остается только применить их к своему товару или услуге – или же сделать в этом духе поздравление партнеру.
Рубрика "Особое мнение"
ВСЕ, ЧТО ИМ НУЖНО, ЭТО ТОЛЬКО ЛЮБОВЬ: КАК ПРОИЗВОДИТЕЛИ УПРАВЛЯЮТ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
Материал подготвлен компанией Freedomart
Базовые потребности человека очень просты. О них знают все. Но все же, производители товаров и услуг до сих пор успешно пользуются. В брендинговой компании Freedomart подобрали несколько самых ярких примеров манипуляций из мира современной рекламы и брендинга.
Рубрика "Мастерская"
КАК СДЕЛАТЬ УСПЕШНЫЙ ВИРУСНЫЙ РОЛИК?
Сергей Фененко
Нас часто спрашивают, как сделать успешный вирусный ролик. Первым делом, мы честно говорим, что предсказать, соберет ли ролик многомиллионную публику в Интернете, крайне трудно. Даже если ваши ролики пару раз становились вирусными, гарантию нового успеха дать невозможно. Времена и вкусы публики меняются. Конкуренция за внимание зрителя растет. Количество смартфонов с приличной видеокамерой в карманах прохожих увеличивается. Как и количество видео, загруженных на YouTube.
Рубрика "Мастерская"
КАК ГОТОВИТЬ ПРОМО-ПЕРСОНАЛ?
Статья подготовлена BTL&Event агентством NationalPro
Сегодня все чаще для повышения прибыльности компании и продвижении ее бренда и / или выпускаемой продукции, владельцы бизнеса прибегают к проведению BTL-мероприятий. И BTL-мероприятия заслуженно занимают лидирующие позиции инструмента продвижения и отличаются тем, что при их проведении общение с клиентом происходит tet-a-tet, то есть, напрямую позволяет донести информацию до конечного потребителя. Именно поэтому при проведении специальных мероприятий первый претендент на самое слабое место – это не идея, и даже не "соус", под которым предлагается товар или услуга, а люди, которые являются проводниками между идеей мероприятия и полученным результатом. Как оттенировать этих "проводников", чтобы полученные результаты не только совпадали, но и превосходили ожидаемые?
Рубрика "Мастерская"
ИНТЕРАКТИВНЫЙ ДИЗАЙН УПАКОВКИ: СНЕЖНЫЙ ЧЕЛОВЕК ИЛИ ВЕСЕЛЫЙ МАЛЬЧИШКА?
Интерактивный дизайн – модный рыночный фактор, напоминающий снежного человека: все о нем слышали, мало кто видел и почти никто не знает, что это такое. Словно реликтовый гоминид, гуляющий по недоступным местам, интерактивный дизайн прячется между поведенческой психологией и техническим прогрессом.
Рубрика "В фокусе"
БУДУЩЕЕ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ ЗА ПЛАНШЕТАМИ?
Материал подготовлен студией "Бюро Пирогова", которая входит в десятку ведущих веб-студий Рунета.
Большинство управляющих и владельцев бизнеса наверняка за последнее время не раз слышали совет, призывающий не игнорировать "мобильную" аудиторию и адаптировать свои Интернет-ресурсы под обладателей гаджетов. И дело здесь не только в том, что количество "мобильных" пользователей неуклонно растет и в перспективе нескольких лет обгонит число тех, кто использует для доступа традиционный ПК. Вся современная индустрия электронной коммерции строится на симбиозе социальных сетей, геолокации и мобильности – так называемом формате SoLoMo (аббревиатура от Social, Local, Mobile).
Подробную информацию о журнале и условиях подписки Вы можете найти на сайте http://www.reklamodatel.ru/.
